Рекламний бриф на створення відеоролика

(англ. Brief - коротке зведення) - це документ, що містить всю необхідну інформацію про рекламований продукт або послугу, включаючи основну думку, яку потрібно донести до споживача, інформацію про ЦА, інсайт, терміни і бюджет.

Агентський бриф являє собою якусь анкету, яку повинен заповнити замовник. Важливість цього документа полягає в тому, що дані, отримані з брифа, є фундаментом для подальшої роботи зі створення відео. Тому до його заповнення потрібно поставитися дуже відповідально і постаратися надати всю необхідну інформацію про рекламований бренд, продукт і його позиціонуванні на ринку. Навіть якщо рекламний ролик на думку замовника повинен бути зовсім простий, йому все одно доведеться заповнити бриф рекламного ролика, щоб якісно вирішити маркетингові задачі.

Розглянемо з яких пунктів складається рекламний бриф на зйомку відеоролика на прикладі брифа студії «Компас-Продакшн».

Інформація про бренд

Перший блок, з якого складається бриф для відеоролика «Компас Продакшн», містить пункти, що стосуються докладної інформації про рекламований бренд, продукт або пропозицію, яку збирається зробити рекламодавець. Заповнюючи рекламний бриф в цьому блоці замовник в обов'язковому порядку повинен вказати: найменування компанії, бренду або марки товарів, рекламованого продукту і описати його. Відповісти на питання: яке позиціонування бренду на ринку, які цінності він декларує, на що може надихнути аудиторію або в чому її може переконати. Заповнюючи цей пункт брифа, рекламодавець повинен представити, що рекламує НЕ бренд і не товар, а живу людину, і постаратися описати його з усіх боків. Зрозуміти, що він може дати аудиторії в емоційному і раціональному плані. Необхідно також вказати недоліки та переваги рекламованого об'єкта і думки про нього з боку споживачів.

Інформація про відеоролик

Другий блок, з якого складається бриф для відеоролика, містить пункти, що стосуються інформації вже безпосередньо самого рекламного ролика. Тут необхідно вказати мету створення рекламного ролика, а саме для чого створюється рекламне відео. Це може бути новий бренд або вихід на ринок нового продукту, при цьому реклама буде знайомити глядача з рекламодавцем або з його новинкою. Метою створення рекламного ролика може бути підвищення рівня лояльності серед споживачів, якщо вони вже знайомі з брендом або рекламованим товаром. Підвищення продажів, вигідні пропозиції, акції та розіграші також можуть бути цілями створення рекламного відео. Заповнюючи рекламний бриф потрібно обов'язково вказати мету реклами.

Один з найважливіших пунктів, які включає в себе бриф ролика - «Основне рекламне повідомлення». Він відображає те послання, ту основну думку, яку повинен донести ролик до споживача. Це один з найважливіших пунктів брифа і від правильності і повноти його заповнення залежить напрямок комунікації і успіх всієї рекламної кампанії.

Особливу увагу потрібно також приділити пункту «Споживчий інсайт». Необхідно знати, що рухає людьми, які набувають рекламований продукт, а також з якої причини споживач відмовляється від нього, які почуття продукт викликає у людей.

Не варто забувати, що бриф на розробку рекламного ролика є дуже важливим документом, тому чим більше корисної інформації він буде містити, тим краще.

Будь-бриф на створення рекламного ролика в обов'язковому порядку повинен містити пункти «Тип відеоролика» і «Вид відеоролика». Щоб заповнити ці два пункти, потрібно знати які види і типи рекламних відео бувають і визначитися з вибором, який рекламний ролик необхідний. У деяких випадках вибір техніки виконання та типу ролика краще довірити професіоналам, а в брифі зосередитися на постановці маркетингової завдання і формулюванні ОРС, яке треба донести до споживача.

Типи рекламного відео:

1. Іміджевий рекламний ролик - це відео рекламного характеру, метою якого є підкріпити імідж бренду, його статус і конкурентна перевага на ринку.
2. Продуктовий рекламний відеоролик - це ролик, об'єктом реклами в якому є певний продукт або лінійка продуктів. При цьому рекламуватися може, як продукт, який тільки з'явився на ринку, так і вже знайомий аудиторії.
3. Акційний промо ролик - відеоролик, в якому рекламодавець презентує аудиторії своє спеціальне пропозицію, акції на продукти або проводить розіграші.
4. Інше (змішаний тип рекламного ролика).

Види рекламного відео:

1. Постановочний відеоролик (із залученням акторів) - знімальний ролик, в створенні якого бере участь знімальна група. У постановці можуть брати участь актори, а може бути ролик і без дійових осіб. Хорошим прикладом є відео продуктів харчування або приготованих страв, де в кадрі глядач бачить тільки сам об'єкт реклами.
2. анімаційний рекламний ролик - рекламне відео створено без участь знімальної групи, а виключно за допомогою 2D -, 3D -Графіка або мультиплікації.
3. Комбінований ролик - відео, яке складається і з постановки, і з анімації.

Заповнюючи бриф на створення рекламного ролика в пункті «Хронометраж відеоролика», замовник повинен вказати який за тривалістю рекламний ролик йому потрібен: 10 с, 20 с, 25 с, 30 с (або кілька версій ролика). Хронометраж рекламного ролика продиктований в основному місцем його розміщення. Якщо ролик призначений для телебачення, то як правило його хронометраж не перевищує 30 секунд. Це пов'язано в першу чергу з вартістю розміщення відео в рекламному блоці на ТБ і розмірами самих рекламних блоків. Якщо ж ролик призначений для сайту замовника або ж для інтернет-сервісів, то в цьому випадку хронометраж може бути значно більше. Якщо хронометраж чітко не визначений, то можна відштовхуватися від фактично необхідного хронометражу ролика. Але не варто забувати, що хронометраж впливає на вартість ролика. Це потрібно враховувати, заповнюючи бриф на розробку відео.

Заповнюючи бриф на виготовлення відеоролика в пункті «Тон рекламного повідомлення» рекламодавець повинен вказати якого характеру, на його думку, повинен бути відеоролик. Він може бути емоційним і викликати у людини певні емоції, раціональним і викладати тільки певні факти з мінімальним емоційним забарвленням. Ролик може бути веселим і викликати сміх в аудиторії, а може бути і серйозним. Варіантів багато.

Крім цього, заповнюючи бриф ролика рекламодавцю потрібно відповісти на питання: яку реакцію від глядачів він очікує після перегляду. Тут важливо чітко розуміти, що повинно залишитися в пам'яті споживача після перегляду і яку реакцію потрібно у нього викликати.

ЦА або Цільова аудиторія

Третій блок, з якого складається бриф на зйомку відеоролика, складається з пунктів, які виявлятимуть цільову аудиторію рекламованого бренду або продукту. Заповнюючи ці пункти, замовник повинен вказати детальну інформацію про споживача: вік, стать, сімейний статус, стиль життя і т.д. і виділити ядро ​​цільової аудиторії. Крім цього потрібно вказати, хто приймає рішення про покупку, хто впливає на нього, а також яке це рішення носить характер (спонтанне або обдумане). Наприклад, в рекламному ролику памперсів для дітей цільовою аудиторією будуть малюки, а рішення про покупку цих самих памперсів прийматимуть їх батьки і природно це рішення буде обдуманим.

При заповненні брифу на створення відеоролика потрібно також обов'язково вказати всю відому інформацію про конкурентів, де планується розміщення рекламного ролика, період прокату, а також терміни, в які відеоролик повинен бути готовий. Що стосується термінів, то тут потрібно враховувати, що до моменту безпосередньо виготовлення рекламного ролика потрібно розробити концепцію, по ній створити сценарій і на його підставі вже працювати над відео. Варто відзначити, що бриф на написання сценарію до рекламного відео також є обов'язковим до заповнення.

бюджет

Не випадково бриф містить інформацію про бюджет. При роботі над креативом необхідно знати можливості клієнта, щоб не пропонувати ідеї, які буде неможливо реалізувати. Бюджет ролика - це така ж важлива інформація брифа, як і інформація про ЦА, інсайт і конкурентів. Якщо бюджет обмежений, то деякі типи роликів просто не можна буде реалізувати і їх пропонувати не має сенсу. Дуже часто очікування клієнта не збігаються з його можливостями. І саме тому дуже важливо знати їх і тверезо оцінювати свої сили:

Завантажити бриф на створення рекламного ролика можна за посиланням: завантажити

Якщо вам потрібна допомога в заповненні брифу або додаткова інформація ми завжди будемо раді допомогти вам і відповісти на будь-які питання. Більш детальну інформацію по створенню рекламних роликів можна подивитися тут .