4597 переглядів
Сьогодні в багатьох торговельних мережах представлені товари власної торгової марки. Чому ж мережі все більше і більше уваги приділяють СТМ? Все досить просто. СТМ - це, перш за все, частина програми лояльності. А лояльність, в свою чергу, є основною будь-якого клієнтського бізнесу. Оскільки на даний момент у багатьох магазинах рітейлерів представлений однаковий товар за схожими цінами, саме СТМ дозволяє мережі продавати товар, аналогічний загальновідомого, але за зниженою ціною і під маркою самої мережі. Присвоїти товару відносно невисоку ціну ритейлери можуть завдяки практично нульовим витратам на рекламу, оскільки в ній немає необхідності.
Роздрібна продуктова мережа «Монетка» також включила в свій асортимент безліч товарів СТМ . Представники мережі відзначають, що виробництво продуктів власних торгових марок дозволило «монетки» полегшити покупцям вибір в кожній товарній категорії. Компанія уважно ставиться до інтересів своєї аудиторії і гнучко реагує на запити покупців, що, в свою чергу, забезпечує стабільну якість продуктів СТМ і низькі ціни щодо інших товарів.
Зокрема, у рітейлера «Монетка» існує ряд принципів, які стосуються товарів категорії СТМ:
1. Співвідношення ціни та якості товару.
2. Завдяки скороченню витрат на рекламу і маркетинг, ціни на продукти ВТМ значно нижче, ніж на продукти конкурентів.
3. Товари СТМ мають ряд переваг: рецептура, якість продукту і упаковки.
4. Товари СТМ завжди в наявності в магазинах мережі.
5. Контроль якості товарів власних торгових марок виробляється на регулярній основі.
6. Виробник СТМ повинен бути технологічним лідером і мати свою лабораторію.
СТМ Бренди «Монетки»:
«Правильне рішення!»: Дана торгова марка включає в себе більше сотні найменувань товарів. Під цим брендом покупець може знайти різні консервації, крупи, заморожені напівфабрикати та навіть господарське мило. Крім базових продуктів, в асортименті бренду «Правильне рішення!» Є тематичні лінійки: «Правильне рішення! Wellness »,« Правильне рішення! KIDS »,« Правильне рішення! Чайна колекція ».
"Правильне рішення! Wellness »- це лінійка продуктів для тих, хто уважно ставиться до свого здоров'я. В асортименті бренду: мультизлаковий пластівці, кукурудзяні пластівці, мюслі і хлібці. "Правильне рішення! KIDS »- лінійка продуктів спеціально для дітей. Тут можна знайти подушечки з шоколадною і вершковою начинкою, кукурудзяні медові і карамельні пластівці, кукурудзяні палички, міні-карамель і навіть дитяче шампанське. "Правильне рішення! Чайна колекція »- зараз перебуває на стадії формування.
O'Green: під цією торговою маркою продукти натурального рослинного і тваринного походження: овочева і фруктова консервація, солодка консервація, заморожені овочі, товари групи fresh , Соки, майонези, кетчупи та соуси - всього близько 30 найменувань.
HeadLiner: бренд включає в себе товари сезонного характеру для активного відпочинку (велосипеди, санки, гойдалки і ін.), Туристичний інвентар.
Fossa: бренд об'єднує товари спортивної тематики: текстиль, одяг, взуття, товари для туризму і активного відпочинку.
EverClean: це марка товарів середнього цінового сегмента в категорії «Побутова хімія»: пральні порошки, засоби для чищення, кондиціонери, засоби для миття посуду і скла, освіжувачі повітря, рідке мило, засоби по догляду за одягом і взуттям та інші.
Sofita: бренд включає в себе лінійки товарів середнього цінового сегмента для жіночої гігієни, дитячі товари і товари для всієї родини.
Aland: дана марка включає в себе наступні товари: риба солона, копчена; рибні пресерви; морепродукти заморожені і охолоджені; рибна консервація.
Parkline: бренд снеків: чіпси, сухарики, арахіс в хрусткій скоринці.
Magic Snow: бренд непродовольчого асортименту: подарунки і прикраси до новорічного сезону.
GAZ_ON: приватна марка молодіжного спрямування. В асортимент входять солодка газована вода та безалкогольні напої.
FavoriteLabel: лінійка бренду включає в себе класичний і ароматизований чай в пакетах з ярликами, розчинна кава, цикорій з різноманітними смаками в зручних дой-паках і шоколад в плитках.
Станковская Вікторія, Retail.ru
Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.
Чому ж мережі все більше і більше уваги приділяють СТМ?