До Дня працівників реклами, який відзначався 23 жовтня, росіяни розповіли, яка реклама їх особливо дратує. Як з'ясував Дослідницький центр порталу Superjob.ru , Найчастіше визначення до цього слова - «настирлива». Вітчизняна реклама викликає у росіян здебільшого негативні емоції. До такого невтішного висновку приводять результати опитування 1000 економічно активних дорослих респондентів з усіх регіонів країни. На питання, які асоціації виникають у них при слові «реклама», кожен дев'ятий респондент (11%) відповів «негативні». У епітетах не бракувало: «Кошмар!»; «Жах!»; «Гидота!»; «Пекло». Позитивних асоціацій куди менше - тільки 2%. БНК пропонує взяти участь в анонімному голосуванні, вибравши варіант відповіді в правому полі головної сторінки сайту або залишивши коментар під цією статтею.
фото intv.ua
Як повідомляє дослідний центр, кожен десятий опитаний згадав стійкий вираз «Реклама - двигун торгівлі». До речі, його автори - В. Поляков та чех Л. Метцль - жили в дореволюційній Росії і містили рекламне агентство.
Уподібнюють рекламу «набридливої мухи» 9% росіян. Правда, 7% вже змирилися з її «дзижчанням» з усіх джерел звуку і зображення: «Нічого, звикли, вона всюди».
Кожен двадцятий респондент (5%) упевнений, що реклама - це спосіб обману споживачів, справжнісіньке «обдурювання» і «шахрайство». Ще 5% впадають від реклами в лють і зізнаються, що діє вона на них як «червона ганчірка на бика». «Набридла!» - лаконічно сказали наступні 4% опитаних.
Лише троє з сотні росіян бачать в рекламі щось позитивне - наприклад, «інформацію» або «просування» товарів і послуг. 2% розцінюють її як «спам» і «впаривание непотрібного».
Близько чверті росіян (23%) при слові «реклама» згадують інші поняття або речі. Перш за все - телевізор, з яким асоціюють рекламну інформацію 3% росіян. Згадувалися респондентам також банери, глянцеві сторінки журналів, а з ними і найпопулярніші товари, які рекламуються в ЗМІ: шоколадки, шампуні, памперси та ін. Багато відзначали, що реклама - це в першу чергу «гроші», вигідний бізнес, засіб піару.
18% свої асоціації назвати не змогли.
Одне добре: не вся реклама однаково дратує. Деякі її види люди сприймають досить спокійно. Так, титул «найменш дратівливою» по праву дістався рекламі в інтернеті. Про це сказали 30% респондентів. На їхню думку, головна перевага інтернет-реклами в порівнянні з телевізійною або на радіо - то, що від неї «можна позбутися» або блокувати. Ця реклама може бути беззвучної і ненав'язливою, що люди теж відзначають як явний плюс. Втім, за останні роки встигла набриднути і вона: раніше інтернет-реклама не дратувала 36% росіян. Мабуть, позначилася її зростаюча агресивність, розміщені всюди нав'язливі посилання, спливаючі в самий непотрібний момент зайві вікна і банери, а також зусилля хакерів і спамерів.
Рекламу на ТБ вважає найменш дратівливою лише кожен п'ятий опитаний. Судячи з коментарів респондентів, більшість з них просто рідко дивляться телевізор. Решта звикли, набули свого роду імунітет і навіть часом чекають появи особливо полюбилися роликів. «Іноді рекламні ролики зроблені настільки якісно, що їх цікаво дивитися ...» Велике гідність телевізійної реклами з точки зору росіян - то, що вона дозволяє зробити паузу в перегляді передачі або фільму, «перекурити, зателефонувати і багато іншого». Немає лиха без добра.
Рекламу на радіо визнали найменш нав'язливою 18% опитаних. Переваги радіореклами - відсутність «візуального ряду» і те, що «вона коротка». Крім того, якщо радіо слухати в фоновому режимі, реклама майже «не напружує».
Не змогли вибрати найменш дратівливу рекламу 32% опитаних. А більшості росіян на нерви діє будь-яка реклама: «Буває, що всюди дратує». Хіба що тих, хто професійно працює в цій сфері, рід занять зобов'язує пильно стежити за такою інформацією, не дратуватися, а робити корисні висновки і переймати досвід.
Але в більшості випадків споживач сучасної російської реклами наслідує приклад одного з респондентів: «Коли вона включається, я відключаю мізки». Але в цьому звичайні люди кілька помиляються. Професіонали знають, що навіть «фонова», дратує, нав'язлива реклама все одно досягає своєї мети. Інакше б таких грошей на неї ніхто б просто не витрачав і ефір нею не заповнював.
Відповіді на попереднє опитування БНК «Ви курців здавати будете?» Розподілилися наступним чином:
Обов'язково, нехай не димлять - 235 (23%)
Не буду, мені це не заважає - 165 (16%)
Стукати у нас не прийнято - 135 (13%)
Курці самі не повинні порушувати - 243 (24%)
Поліція не впорається з кількістю порушників - 223 (22%)
Відповіді на попереднє опитування БНК «Ви курців здавати будете?